en Show speakers Hide speakers Show Event Description Hide Event Description Event Sponsors Event Sponsor Edit Event
08:00 - 09:00
Registracija
Prihod udeležencev in registracija ob zajtrku z Mercator M Minute
09:00 - 10:30
Sklop
NOVIM IZZIVOM NAPROTI
09:15 - 10:00
Predavanje
Glavni marketinški »master-key«, ki odklepa našo prihodnost
Show Event Description

Trenutno v svetovnih medijih prevladuje diskurz, da se svet hitro pomika v nevarno, negotovo in strašljivo prihodnost. Vendar to preprosto ne drži. Vsi podatki kažejo, da še nikoli ni bilo boljšega časa za življenje in da bo prihodnost neskončno bolj vznemirljiva in čudovita, kot si večina ljudi sploh lahko predstavlja. V tej prihodnosti bo velika večina ljudi na boljšem, vendar bo bistveno bolje kot povprečnim ljudem šlo tistim, ki imajo določena znanja in spretnosti. Ta znanja in spretnosti bi še najbolje opisali kot znanja tržnika. Sinteza leve in desne možganske polovice, ki omogoča ustvarjalnost, uravnoteženo z metriko donosnosti.

Mark bo v svoji predstavitvi govoril o tem, kako so znanja in spretnosti, ki vam jih daje marketing, morda najboljše darilo, ki ga lahko dobite, da boste lahko dobro izkoristili neverjetno desetletje, ki je pred nami. Mark bo občinstvu na konkretnih primerih iz dosedanje kariere predstavil, kako to doseči. Vsi ti primerki so veljali za najboljše v svojem razredu in so prejeli številne nagrade, vključno z nagrado Cannes Lioness.

Predavanje je omogočil:

10:00 - 10:30
Predavanje
GenZ je pred vrati trgovin – kaj je za njih trgovina in kaj so vrata?
Show Event Description

Večinoma otroci generacije X, so bolj izobraženi, bolje informacijsko opremljeni, bolj finančno pismeni kot njihovi predhodniki. So pragmatični, vizualni, avtentični. Nekateri jim pravijo digitalni domorodci. Če so bili njihovi starši »street smart«, so oni »phone smart«. In zdaj prihajajo v srednja leta, z lastnimi dohodki in še bolj lastnimi pogledi na svet. Koliko jih zares poznate in kaj to pomeni za marketing? Odgovore bosta iskala tipičen »fotr« iz GenX, Andraž Zorko ter eden prvih predstavnikov GenZ, Gašper Pavlin. Zanimivo za vse, ki si med svojimi potrošniki želijo tudi GenZ.

10:30 - 10:50
Odmor za druženje
10:50 - 12:20
Sklop
KAKO OSVOJITI SVET
  • Slaven Kordić (Museum Of Illusions): Kako smo iz lokalnega naredili muzej z največ lokacijami na svetu

    Pred 8 leti muzej v Zagrebu, 7 zaposlenih in ideja o franšiznem sistemu. Danes prek 350 zaposlenih, muzeji na 4 kontinentih in 48 mio prihodkov. V prispevku bo prikazano, kaj je bilo ključno za uspešno mednarodno širitev – kako so spremenili poslovni model, kako zagotavljajo, da se obiskovalci vračajo in kako so uspeli priti na izjemno konkurenčen trg S Amerike v industriji, kjer so drage lokacije izjemno pomemben dejavnik uspeha. Kako pri tem pomaga marketinško razmišljanje?

    Grega Gostinčar (FeelRooty): Lansiranje nove znamke FeelRooty v mednarodnem okolju. Nutropik, dopolnilo za možgane ali kavni nadomestek? Kaj smo se naučili v prvem letu?

    Grega je od leta 2016 stestiral preko 200 nutropikov, prehranskih dopolnil za možgane, pametnih drog in psihedelikov ter objavil 300 video vsebin na svojem YouTube kanalu Your Inception. Po 7 letih sodelovanja z vodilnimi podjetji na področju prehranskih dopolnil za možgane je dobil idejo, da razvije unikaten izdelek, ki bi lahko močno vplival na nadaljnji razvoj industrije. Pojavila pa se je dilema – ali naj to stori pod obstoječo blagovno znamko ali ustvari novo? Nato so sledila tudi druga vprašanja. Kako se pozicionirati – kot kavni nadomestek, dopolnilo za možgane ali kaj tretjega? Začeti lokalno, v kakšni večji EU državi ali širše? Staviti vse na en trg ali se držati Paretovega načela 80/20? Kakšen growth model bo optimalen za tak tip produkta? Shopify vs Woocommerce? V prispevku bo delil, kaj vse je šlo narobe v prvem letu in katere odločitve so se izkazale za prave v dobrem letu mednarodne širitve podjetja.

    Tina Gorenc (Hansen Beck) in Kaja Kisilak (Monoform): Blagovna znamka je kultura, kultura je blagovna znamka oz. kako jasno postavljena zgodba omogoča mednarodno širitev

    V prispevku bomo spoznali praktičen primer, kako dobro postavljena zgodba blagovne znamke omogoča odraža kulturo podjetja, kako omogoča konsistenten razvoj produktov, kako omogoči enotno mednarodno delovanje, kako vpliva na detajle kot so poimenovanje izdelkov … Izobraževalno podjetje Hansen Beck je nastalo tik pred korono, danes pa je prisotno v 28 državah. Deluje na področju poslovnega izobraževanja in se sooča z vsemi izzivi značilnimi za storitveno, B2B, mednarodno okolje. Jasno postavljena zgodba blagovne znamke jim omogoča mednarodno rast. Zanimivo za vse, ki iščete zgodbo in želite staviti na svojo znamko v B2B okolju.

10:50 - 12:20
Vzporedna sekcija (dvorana Mediteranea)
UČINKOVITI V B2B
  • Katharina Rothbucher (SKIDATA): Kako smo spremenili panogo in postali št. 1 na svetu? S fokusom na uporabnike naših strank

    Skidata je bilo majhno avstrijsko podjetje, ki ga verjetno poznamo predvsem po sistemih identifikacije na smučiščih. Vendar so danes veliko več – poslujejo v več kot sto državah, imajo rešitve za 11 različnih segmentov od letališč, javnih ustanov, hotelov, prometa, event managementa … Spremenili so naš pogled na »sprejemanje gostov«. Kako so to dosegli, bo predstavljeno v tem prispevku. Zanimivo za vse B2B-marketingarje, ki imajo željo po rasti svoje znamke, svojega podjetja.

    Tilen Kegl (Synthesia): »Community Design« oziroma kako v praksi do skupnosti uporabnikov

    Skupnost oz. “community” je verjetno ena od najbolj izrabljenih besed marketinga zadnjega desetletja. Obstaja ogromno teorije o tem kako jih zgraditi a hkrati srečamo zelo malo ljudi, ki jim je to dejansko uspelo v praksi – kaj šele večkrat. Tilen Kegl je marketingar, ki ima za sabo že kar nekaj zanimivh globalnih zgodb. Od viralnih kampanj za ameriško veleposlaništvo, eksponentne rasti prometa na dunajski BItpandi in ključno danes – ustanovitev 3 največje skupnosti na Discordu z več kot 2.3M uporabniki. Skupnosti oz. “communityi” in marketing sta po njegovem mnenju namreč neločljiva pojma in ga spremljata skozi njegovo celotno 13 letno kariero. Predstavil bo Community Design sistem, s katerim svetovnim B2B (tehnološkim) znamkam pomaga zgraditi uporabne, žive in trajne skupnosti. 

    Sebastjan Plavec (Adacta): Kako doseči, da te priporočajo »opinion makerji« v industriji

    V mnogo B2B-panogah igrajo pomembno vlogo različni ustvarjalci mnenja – svetovalci, svetovalne hiše, različne lestvice, različne analize dogajanja v panogi, napovedovalci trendov … Njihovo mnenje o določenem ponudniku je pogosto vstopna točka do novih strank ali pa pomemben dejavnik za uspešno sklenitev posla. Kako se načrtno lotiti doseganja želene pozicije pri njih? Kako pristopiti do njih? Kako doseči, da te denimo Gartner umesti v svojo napoved XXX? Kakšno vlogo mora tu imeti marketing? Nekaj odgovorov bo ponudil Sebastjan skozi svoje uspešne projekte vplivanja na pozicijo pri »opinion makerjih«.

12:20 - 13:15
Kosilo
Odmor za kosilo (lobby, 11. nadstropje)
13:15 - 14:45
Sklop
13:15 - 13:55
Predavanje
Ali je vaša blagovna znamka pripravljena na potrošnika prihodnosti? Ali ste pripravljeni tudi tržniki?
Show Event Description

Uspeh podjetja je odvisen od tega, kako dobro razume svoje stranke, zaposlene in družbo, v kateri deluje. To je lahko precejšen izziv, saj se želje potrošnikov hitro spreminjajo, pojavljajo se novi trendi in spreminja se način, kako komuniciramo in se družimo. Pomembno je, da ostajamo na tekočem in dešifriramo družbene spremembe s pomočjo antropologije, sociologije in psihologije. Če želite zagotoviti, da je vaša blagovna znamka pripravljena na prihodnost, morate razumeti, kaj bo v prihodnosti pomembno za vaše stranke in zaposlene. Aljan De Boer vam lahko pomaga najti odgovore na ta vprašanja. Povedal vam bo, kako pripravljene so blagovne znamke v Sloveniji na prihodnost in kaj kot tržniki lahko storite, da svojo blagovno znamko bolje pripravite na jutrišnji dan.

13:55 - 14:20
Predavanje
Oblikovanje učinkovitih strategij blagovne znamke za 3 milijarde igralcev iger na svetu
Show Event Description

O kulturi igričarstva govorimo že kar nekaj let. Ko generacija Z (in alfa) postajata vedno pomembnejši za blagovne znamke, se povečujeta tudi pomen in vloga sveta računalniških iger. Vse večjega deleža potrošnikov ni mogoče doseči prek tradicionalnih kanalov, prav tako jih ne boste našli na Facebooku ali Instagramu. Številne nove in tradicionalne blagovne znamke so računalniške igre že popolnoma vključile v svoje trženjske dejavnosti in proračune. V tej predstavitvi bomo raziskali adidasove izkušnje in projekte na področju igričarstva ter izzive, s katerimi se sooča. Govorili bomo tudi o tem, kako naj se tradicionalne in nove blagovne znamke lotijo oblikovanja blagovne znamke, komunikacije, razvoja izdelkov in prodaje v prostoru igričarstva.

14:20 - 14:45
Predavanje
Prihodnost uporabniške izkušnje mladih – pogled CEO
Show Event Description

Luigi Fuzio (Banka Intesa Sanpaolo)

14:45 - 15:00
Odmor za druženje
Odmor z Argeto
15:00 - 16:15
Sklop
NA TI Z AI
  • Živa Deu (Atlantic Grupa): »Za vsakim grmom tiči … orodje UI. Kaj naj naredim? Kako naj se obrnem?«

    Drugo leto množično govorimo o orodjih UI. Na voljo je vsega preveč, skoraj vse pa obljublja več, kot na koncu uresniči. Kako identificirati področja, kjer nam lahko UI pomaga, ter se lotiti spreminjanja procesov v marketingu za večjo učinkovitost procesov in nadgradnjo marketinških komunikacij? Na te izzive bomo iskali vprašanja v povsem praktičnem prispevku Žive Deu, ki bo izhajala iz izkušenj uspešne in neuspešne uporabe UI v marketinškem svetu. Zanimivo za vse, ki imate izziv, kako narediti korak naprej pri uporabi UI oziroma želite dobiti več za svoje delo, boljše rešitve za svoje marketinške izzive, za svoje znamke.

    Andrej P. Škraba (Astra AI): Od videov do virtualne vizije: Kako UI preoblikuje naš produktni portfelj in omogoča geografsko širitev

    V predstavitvi bo Andrej razkril, kako je že pred leti prek videovsebin začel spreminjati učenje matematike in kako je umetna inteligenca dala dodaten zagon njegovemu poslanstvu. Skozi praktične izkušnje bomo videli, kako UI omogoča širitev našega produktnega portfelja ter ponudbe, ne da bi potrebovali ogromne proračune ali velike ekipe. Ta predstavitev bo zanimiva za vse, ki iščejo poti za obogatitev svojega portfelja izdelkov ter uporabo UI za izboljšanje storitve strankam.

    Domen Dan Gaiman (DD Studios): Ali so najboljši kočijaži postali najboljši vozniki avtomobilov oziroma kako z UI pospešujemo marketinško kreativnost

    Ko se je pojavil avto so se navduševali kaj zmore in kakšni bodo prihodnji avtomobili. Kar pa je bilo resnično pomembno za takratne voznike kočij pa je, kako bom postal odličen voznik avtomobila, kako se re-kvalificirati, katere veščine rabim? O tem bo posredno govoril prispevek, ki bo pokazal kako AI izboljšuje kreativnost in učinkovitost našega dela in kako vpliva na učinke marketinških aktivnosti. V prispevku bomo videli, kako UI pospešuje kreativnost kreiranja vsebina, omogoča povsem drugačne oblike virtualnih vplivnežev, omogoča posamezniku kreativni output, ki je včasih zahteval celotne time … Zanimivo za vse, ki želijo z UI spodbuditi svojo kreativnost in uspešnost svojih marketinških aktivnosti.

    Gregor Draksler (P Automobil Import) in Simon Cetin (iPROM): Dialog z digitalnim ambasadorjem: Ustvarjanje AI podprtega pogovornega vmesnika

    V prispevku bomo pogledali v ozadje chatbota, ki že nekaj mesecev uspešno komunicira s potencialnimi kupci novih vozil. Kako se lotiti razvoja AI podprtih orodji, kako takšno orodje uporabiti za doseganje marketinških ciljev, kaj smo se naučili glede uporabe AI pri npr. generiranju leadov, kaj to pomeni za prihodnost prodajnega osebja… Nekaj odgovorov bosta skozi lasten razvoj in uporabo Peugeot 2008 chatbota odkrila Gregor in Simon. Zanimivo za vse, ki želijo sami izkoristiti AI za razvoj svojih marketinških pripomočkov.

15:00 - 16:15
Vzporedna sekcija (dvorana Mediteranea)
VODENJE MARKETINGA (DANES)
  • Aleksandra Kregar (Habitus): Vpogled v Gen Z kot iskalce zaposlitve in kako v svoje podjetje pritegniti mlade marketingaše

    V prispevku bomo dobili zgoščen vpogled, kako mlada generacija razmišlja, se vede in kaj ji je pomembno pri izboru delodajalca. Aleksandra bo naredila pregled, kaj generacija Z pričakuje od delodajalcev, kako vidi prihodnje delodajalce, kako jih »ocenjuje« … Podala bo zelo fokusiran pogled, kako naj razvijamo znamko delodajalca, da bi v svoje vrste pridobili mlade marketingarje.

    Dialog s predstavniki generacije Z: Borut Jeglič (Thriverse), Anja Šeme Todorović in Tina Pichler (Agencija 101): Učinkovito vodenje Gen Z marketingašev

    V prispevku boste skozi voden pogovor med vodjo in predstavnikom GenZ spoznali ključna področja, v katerih se GenZ marketingaši razlikujejo od ostalih generacij ter kako z njimi najučinkoviteje delati in jih voditi za uspeh celotne ekipe in podjetja. Dotaknili se bomo mitov o generaciji Z, jih pojasnili. Dobili boste konkretna orodja in pristope, ki jih boste lahko takoj isti dan uporabili za vodenje svojih GenZ-jevcev, hkrati pa vas bodo spremenili v boljšo vodjo tudi za vse ostale generacije. Koristno za vse današnje in bodoče vodje marketinga.

    Simon Mastnak (Proteini.si): »Barbarians at the gate« oziroma kako slovenski PE skladi gledajo na marketing, blagovne znamke svojih podjetij

    Različni skladi so vse pogostejši lastniki podjetij, blagovnih znamk. Logika njihovega delovanja ima določene posebnosti. Zato so tudi njihova pričakovanja do direktorjev marketinga in marketinga lahko nekoliko drugačna. V prispevku bo Simon pojasnil logiko delovanja skladov in kakšna bi lahko bila pričakovanja do marketinga, direktorjev marketinga. Zanimivo za vse, ki iščete ali boste v prihodnje iskali vodstvene izzive v marketingu.

16:15 - 16:30
Odmor za druženje
Odmor in druženje z Radiem 1 80
16:30 - 18:15
Sklop
ZDRAVO JE PRIZNATI NAPAKE
16:30 - 17:05
Predavanje
Zaupanje in optimizem
Show Event Description

Dandanes se veliko govori o stresu, depresiji, motiviranosti, odnosih v službi in doma. Sanela Peresciutti bo v svojem predavanju poudarila pomembnost psihološke kleti v vsakdanjem življenju, zakaj na njo ne smemo pozabiti in kakšna je vloga zaupanja v odnosu. Psihološko zdravje je umetnost in mistika ter pomemben del zdrave strukture osebnosti. Kako se povezujeta telesno in duševno, je ljudi zanimalo od nekdaj, saj se vse znane tradicionalne medicine v svojem bistvu ukvarjajo prav s tem vprašanjem. Dober odnos do sebe in drugih vpliva na naše življenje, posebno na zdravje. Osebnostni in socialni potenciali so potrebni za vzdrževanje psihološkega zdravja in uspešno reševanje problemov. Doktorica gastroenterologije bo govorila tudi o hiši zdravja, o temeljih in stebrih, poenostavljeno in spodbudno. Sproščeno stanje telesa in duha namreč upočasnjuje srčni utrip in znižuje krvni tlak ter tako pospešuje prekrvitev večjih mišic in zmanjšuje njihovo napetost. Dotaknila pa se bo tudi motiviranosti, kako spodbuditi zaupanje in optimizem, kako izboljšati odnose med ljudmi in uživati v njih.

17:05 - 18:15
Sklop
Samozavestno priznajmo napake in jih ne ponovimo – Marketinški FuckUps Nights Ljubljana
  • Mateja Jesenek, članica uprave, IIC – INTERSPORT International Corporation

    Včasih je bolje narediti veliko malih napak, da preprečiš velike. Potem, ko že misliš, da vse obvladuješ, včasih kakšno stvar zanemariš. Morda celo namenoma spregledaš. Ampak vedno te na koncu čaka nauk in vredna izkušnja za prihodnost.

    Manca Šalehar, vodja marketinga, Wolt     

    Prva resna karierna priložnost je za mladega odraslega z velikimi ambicijami sveti gral. Sploh, če te pelje tudi po svetu in ti prinaša stik z največjimi imeni v industriji. Kaj pa se zgodi, ko svojo lastno vrednost in identiteto v celoti poistovetiš s svojo funkcijo, potem pa se neko jutro prebudiš in te službe ni več?

    Franci Zavrl, direktor, herman & partnerji

    Slovenija kot marketinški projekt, »druga Švica«, je danes žrtev lastnega uspeha. Franci jo je soustvarjal, od blizu pospremil njene najpomembnejše zmage in bil priča njenim največjim porazom. Lekcije, ki jih bo predstavil iz prve roke.

    Jure Laharnar, podjetnik in ustvarjalec podkasta Underdog

    Juretova ekskurzija v podjetništvo je bila po vseh kriterijih startupovskega podjetništva romantična. Trije prijatelji soustanovijo svojo agencijo, posel teče, pridejo prvi projekti, dober marketing in velika prepoznavnost. Ljudje te na ulici ustavijo in pohvalijo, kako ti uspeva. Tvoj TRR, še bolj pa tvoj občutek, pa ti govori drugo. V nekem trenutku se zaveš, da si sam sebi ustvaril velika pričakovanja, ki jih v realnosti ne moreš dohitevati.

18:15 - 18:30
Odmor za druženje
Odmor
18:30 - 19:30
Podelitev nagrad
Podelitev nagrade Marketinška odličnost 2024
21:30 - 03:00
Zabava
Večerna zabava – Cafe Teater Piran
08:30 - 09:00
Oranžno jutro z Inteso Sanpaolo Bank
Show Event Description

SKRBIMO ZA VSE, KAR VAM POMENI NAJVEČ.
Tudi za zdrav začetek dneva.

09:00 - 11:00
Sklop
Z RAZLOGOM DRUGAČNI
09:00 - 09:30
Pogovor
Kaj moramo vedeti o civilizaciji, v kateri živimo?
Show Event Description

Dr. Violeta Bulc je oseba mnogih izkušenj in znanj. Je ustanoviteljica in kuratorka mednarodnega gibanja Ecocivilisation, ki je trenutno eden njenih glavnih fokusov. V pogovoru bomo spoznali njen pogled na prihodnost družbe, glede na to, da ima vpoglede z različnih področij, od gospodarstva in politike, do duhovnosti. Kakšne prilagoditve nas po njenem mnenju čakajo? Na kakšni točki razvoja se nahaja naša civilizacija in kakšne spremembe potrebuje, da preživi in uspešno napreduje? Kakšna je vloga marketinga in posameznika v vsem, kar se danes dogaja? Zanimivo za vse, ki si želite širšega pogleda na sedanjost in prihodnost družbe. Pogovor bo vodila Tanja Kavran (DMS).

09:30 - 10:00
Predavanje
Razmišljati drugače o strategiji
Show Event Description

Osredotočimo se na način, kako razmišljamo o strategiji in kako strateško razmišljamo. V svetu, ki se neprestano spreminja in kjer vsi dostopamo do istih informacij o zunanjem svetu, se edinstvena strategija rodi iz razumevanja lastnih virov ter iz procesa, ki strategijo razume kot nekaj, kar se neprestano razvija. To pomeni, da je strategija nekaj, kar se učimo z dejanji – delujemo, se učimo iz izkušenj in spet delujemo. Podjetje tako razvija strategijo, ki jo ne le poseduje na papirju, ampak jo dejansko živi. V svojem govoru bo Per Kristiansen delil vpoglede iz metodologije LegoSeriousPlay, ki spodbuja inovativno in praktično razmišljanje skozi igro s kockami Lego, kar omogoča poglobljeno razumevanje ključnih strategij, ki resnično vplivajo na uspešnost podjetij. Ta pristop ponuja praktične primere in konkretna orodja za razvoj strategij, ki so prilagodljive in odzivne na stalne spremembe v poslovnem okolju.

10:00 - 10:30
Predavanje
»Dolgoživost s slovenskim pridihom« oziroma kako graditi globalno znamko v visoko konkurenčni panogi
Show Event Description

Z misijo, da odklene biološki potencial vsake osebe, NU prinaša inovacije na področju dolgoživosti. NU je najobsežnejši in personaliziran digitalni UI-zdravstveni sopotnik na svetu, zasnovan, da posameznikom omogoči upočasnitev in celo ustavitev procesa staranja, tako navzven kot navznoter. Podjetje, ki ima korenine v Sloveniji, je v ekipo pritegnilo zelo pestro skupino globalno uveljavljenih posameznikov s področij medicine, biotehnologije, UI … UI so uporabljali veliko prej, preden je postala »splošen hit«. V prispevku bomo spoznali, kako pristopiti do svoje dolgoživosti, kako jim pri rešitvah pomaga UI, kako so iskali »early adopterje«, kako vstopajo v B2B-segment …

10:30 - 11:00
Predavanje
Trajnost ≠ zeleno zavajanje. Kako se izogniti trajnostnemu zavajanju in posledičnim kaznim?
Show Event Description

Evropska zakonodaja na področju “zelenega oglaševanja” postaja vedno strožja. Od vseh, ki smo zavezani komuniciranju trajnostne naravnanosti naših podjetji in blagovnih znamk, to zahteva natančno poznavanje predpisov. Zato bomo v prispevku skozi praktične primere spoznali, dobre in slabe prakse komuniciranja trajnostne naravnanosti. Razjasnili bomo, katere trditve so sprejemljive, katere niso, kakšne simbole in kdaj jih lahko uporabljamo.  Posebno pozornost bomo namenili tudi certifikatom ter njihovi vlogi pri izgradnji zaupanja potrošnikov. Prispevek je namenjen vsem, ki iščejo konkretne nasvete in uporabna navodila za transparentno predstavitev svoje zelene, ekološke in trajnostne usmeritve.

11:00 - 11:15
Odmor za druženje
Odmor z Mercator M Minute
11:15 - 12:30
Sklop
KREPIMO MOČ MARKETINGA
11:15 - 11:40
Pogovor
Vpliv marketinga na gospodarski potencial Slovenije
Show Event Description

Mednarodni projekti in povezovanja so vsakdan Žige Vavpotiča. Zato je vsekakor pravi človek, da z nami podeli svoj pogled na mesto Slovenije na gospodarski zemljevid sveta.  Žiga meni, da imamo v naši deželi kar nekaj poslovnih zvezd. Verjame, da smo na nekaterih področjih izjemni in presežni, četudi nismo največji. Če vas zanima, kako uspešni smo pri povezovanju z drugimi državami, kakšna je geostrateška situacija v svetu (ZDA, Kitajska, Evropa) in kako vpliva na nas, kaj so ključni izzivi prihodnosti, kaj je po njegovem mnenju sedem korakov, ki jih potrebuje Slovenija za večjo prepoznavnost in kaj je pri vsem skupaj vloga marketinga, nikakor ne smete zamuditi tega pogovora.

11:40 - 12:05
Predavanje
5 dejavnikov, ki marketing postavijo za gonilo rasti poslovanja
Show Event Description

Živa je skrbela za 470 mio mesečnih uporabnikov, vodila mednarodno marketinško ekipo s 70 člani, zaposlovala marketingaše od UK do Kitajske … Na temelju teh izkušenj bo govorila o 5 dejavnikih, ki pomagajo marketingu priti do »mize odločanja« oziroma postati vplivna sila znotraj podjetja. Na kaj mora marketing, vodja marketinga razmišljati in kaj narediti, da bo slišan in upoštevan znotraj lastnega podjetja. »To je moj denar«, »Kreativnost vsakogar«…Zanimivo in koristno za vse, ki si (želijo) hočejo povečati svojo vlogo pri razvoju in rasti svojega podjetja, svoje znamke.

12:05 - 12:30
Pogovor
Strateška vloga marketinga v podjetju oziroma kako marketingu izboriti večjo težo pri odločanju o poslovanju?
Show Event Description

Praktične odgovore na večno vprašanje kako marketingu izboriti večjo težo pri odločanju bodo v pogovoru iskali Metka Hrovat, izvršna direktorica znamke in kadrov, SIP Šempeter in svetovalka pri Brand Trust, Jure Bohinc, direktor marketinga pri A1, in moderator pogovora Leon Korošec, direktor zimskošportne divizije in podpredsednik skupine Elan. Kako doseči, da vodja marketinga sodeluje pri ključnih odločitvah v podjetju, kako doseči uspešno preobrazbo poslovanja s pomočjo marketinga, … bodo osvetlili skozi svoje uspešne projekte, iniciative, organizacijske ukrepe. Koristno za vse vodje, ki si želijo povečati vpliv v svojih podjetjih.

12:30 - 13:00
Kosilo
Kosilo
13:00 - 14:15
Sklop
13:00 - 13:20
Predavanje
Kako smo spremenili celotno industrijo?
Show Event Description

Kaj imajo skupnega ZDA, Irak, Kambodža in Mavricij? Vse destinacije razpolagajo s karting stezami, ki so zasnovane in izdelane v Izoli.  V podjetju Ensol 360 so bili prvih nekaj let poslovanja predvsem produktno usmerjeni in proizvajali zaščitne ograje za karting steze, kasneje pa so svoj fokus preusmerili na kreiranje nepozabnih izkušenj za različne ciljne skupine. S tem so poskrbeli za multipliciranje dobička svojih strank. Dosegli so popolno transformacijo industrije ter ji omogočili širitev na lokacije, na katerih do prelomnega trenutka ni mogla obstajati. V prispevku bo prikazano, kako so v ekipi 360 Karting v 10 letih transformirali svoje poslovanje in, kako je to vplivalo na celotno karting industrijo. Z inovativnimi rešitvami, ki temeljijo predvsem na nepozabni izkušnji uporabnikov in varnosti so go-kart atrakcije približali množicam. Še en dokaz, kako lahko marketinško razmišljanje, razumevanje strank in odličen produkt, povzročijo pomembne premike in te izstrelijo v sam vrh.

13:20 - 13:40
Predavanje
Od upadanja zanimanja do 30+ odstotne rasti udeležbe, prihodkov – ozadje ponovne rasti Ljubljanskega maratona
Show Event Description

»Ko je organizator spoznal, da je marketing povsod, se je zgodil preobrat.« Globalno in v Sloveniji so bili zlati časi teka in tekaških prireditev že nekaj let mimo. Ljubljanski maraton je postopoma izgubljal število udeležencev. V prispevku bomo videli, kaj vse so naredili organizatorji, da so lani dosegli 35-odstoten prirast udeležbe, 53 odstotkov več tekačev iz tujine in 39 odstotkov večje sponzorske prihodke. Dobili bomo vpogled v celovitost sprememb, ki so se vrtele predvsem okoli »strank« ─ od zelo natančne analize prijav (lokacija, čas, višina prijavnine …), definiranja ciljnih skupin in ciljnih trgov, spremembe nekaterih lokacij, fokusiranega digitalnega komuniciranja … do spremenjenih medalj. Zelo lepa zgodba o moči marketinškega razmišljanja. Kaj od tega lahko prenesete v svojo prakso?

13:40 - 14:00
Predavanje
Ukinili smo »papir«, a si nismo odžagali veje. Zakaj in kako smo to naredili?
Show Event Description

Tiskane izdaje dnevnikov so bile desetletja glavni produkt in glavni vir prihodkov tiskanih medijev. Finance so bile globalno gledano eden prvih medijev, ki so si upale popolnoma odpraviti tiskano izdajo dnevnika. Odrezati vejo, na kateri so dolgo sedeli. Kako so to naredili? Kako so se prilagodili spremenjenemu uporabniku? Kako so prilagodili produktni splet za nove vire prihodkov? Kje so bile ovire? Zanimivo za vse, ki razmišljate, kaj narediti, ko vam je »jasno«, da vaš glavni produkt danes v prihodnosti nima prihodnosti .

14:00 - 14:15
Predavanje
Kako izkoriščamo trende in rastemo v novih segmentih?
Show Event Description

Argeta je potrjeno številka ena mesna in ribja pašteta v Evropi. Najučinkoviteje bi bilo osredotočiti se na svoje ključne izdelke. A uspeh Argete že od njenega začetka temelji na inovacijah, stalnem spremljanju trendov in njihovemu izkoriščanju za razvoj. V tem so bolj uspešni od konkurence. V prispevku bo predstavljen njihov proces inoviranja oziroma kaj vse botruje nastanku novih izdelkov. Vse skupaj bo prikazano na najnovejšem primeru razvoja in rasti novega „plant based“ segmenta. Z njimi osvajajo nove potrošnike in postavljajo temelje prihodnje rasti znamke.

14:15 - 15:15
Sklop
SAMOZAVEST KOT DOBRA NAVADA
14:15 - 14:45
Predavanje
Samozavest kot veščina za soočanje s stresi današnjega sveta
Show Event Description

Vse večja kompleksnost okolja, več »resnic«, več izbire, več pričakovanj … Vse to postavlja naše možgane pod vedno drugačne »pritiske«. Ti »pritiski« lahko pripeljejo do novih fenomenov, kot so decision-making fatigue, fear of missing out (FOMO-efekt), poslabšanje poglobljene pozornosti … Da bi se s temi pritiski bolje spoprijeli, potrebujemo nove/boljše/raznolike psihološke veščine (denimo nadzor misli, kontrola emocij, pozornosti in distraktorjev, samoomejevanje izbire…). Ena od njih je tudi samozavest. Na samozavest lahko gledamo kot na veščino, ne samo kot na psihološko stanje. O vsem tem bo govoril Aleš Vičič s poudarkom na praktičnih opisih veščin in predvsem, kako lahko sami izboljšamo svojo veščino samozavesti.

14:45 - 15:15
Predavanje
Pogumno sledi svoji viziji neglede na zunanje ovire
Show Event Description

Darko je kljub invalidnosti vedno živel polno življenje ter bil s svojim optimizmom vzgled drugim. Odlikujeta ga izredna volja in energija. Vedno je iskal in našel rešitve za ovire, ki se večini zdijo nepremagljive. Z nami bo delil ključne lekcije, ki so njemu in lahko vam pomagajo uresničiti svoje cilje, svojo vizijo. Inspirativno za vse, ki želijo realizirati svoje sanje, doseči svoje osebne cilje …

 

15:15
Kosilo
Zaključek konference