Trenutno v svetovnih medijih prevladuje diskurz, da se svet hitro pomika v nevarno, negotovo in strašljivo prihodnost. Vendar to preprosto ne drži. Vsi podatki kažejo, da še nikoli ni bilo boljšega časa za življenje in da bo prihodnost neskončno bolj vznemirljiva in čudovita, kot si večina ljudi sploh lahko predstavlja. V tej prihodnosti bo velika večina ljudi na boljšem, vendar bo bistveno bolje kot povprečnim ljudem šlo tistim, ki imajo določena znanja in spretnosti. Ta znanja in spretnosti bi še najbolje opisali kot znanja tržnika. Sinteza leve in desne možganske polovice, ki omogoča ustvarjalnost, uravnoteženo z metriko donosnosti.

Mark bo v svoji predstavitvi govoril o tem, kako so znanja in spretnosti, ki vam jih daje marketing, morda najboljše darilo, ki ga lahko dobite, da boste lahko dobro izkoristili neverjetno desetletje, ki je pred nami. Mark bo občinstvu na konkretnih primerih iz dosedanje kariere predstavil, kako to doseči. Vsi ti primerki so veljali za najboljše v svojem razredu in so prejeli številne nagrade, vključno z nagrado Cannes Lioness.

Predavanje je omogočil:

Večinoma otroci generacije X, so bolj izobraženi, bolje informacijsko opremljeni, bolj finančno pismeni kot njihovi predhodniki. So pragmatični, vizualni, avtentični. Nekateri jim pravijo digitalni domorodci. Če so bili njihovi starši »street smart«, so oni »phone smart«. In zdaj prihajajo v srednja leta, z lastnimi dohodki in še bolj lastnimi pogledi na svet. Koliko jih zares poznate in kaj to pomeni za marketing? Odgovore bosta iskala tipičen »fotr« iz GenX, Andraž Zorko ter eden prvih predstavnikov GenZ, Gašper Pavlin. Zanimivo za vse, ki si med svojimi potrošniki želijo tudi GenZ.

Uspeh podjetja je odvisen od tega, kako dobro razume svoje stranke, zaposlene in družbo, v kateri deluje. To je lahko precejšen izziv, saj se želje potrošnikov hitro spreminjajo, pojavljajo se novi trendi in spreminja se način, kako komuniciramo in se družimo. Pomembno je, da ostajamo na tekočem in dešifriramo družbene spremembe s pomočjo antropologije, sociologije in psihologije. Če želite zagotoviti, da je vaša blagovna znamka pripravljena na prihodnost, morate razumeti, kaj bo v prihodnosti pomembno za vaše stranke in zaposlene. Aljan De Boer vam lahko pomaga najti odgovore na ta vprašanja. Povedal vam bo, kako pripravljene so blagovne znamke v Sloveniji na prihodnost in kaj kot tržniki lahko storite, da svojo blagovno znamko bolje pripravite na jutrišnji dan.

O kulturi igričarstva govorimo že kar nekaj let. Ko generacija Z (in alfa) postajata vedno pomembnejši za blagovne znamke, se povečujeta tudi pomen in vloga sveta računalniških iger. Vse večjega deleža potrošnikov ni mogoče doseči prek tradicionalnih kanalov, prav tako jih ne boste našli na Facebooku ali Instagramu. Številne nove in tradicionalne blagovne znamke so računalniške igre že popolnoma vključile v svoje trženjske dejavnosti in proračune. V tej predstavitvi bomo raziskali adidasove izkušnje in projekte na področju igričarstva ter izzive, s katerimi se sooča. Govorili bomo tudi o tem, kako naj se tradicionalne in nove blagovne znamke lotijo oblikovanja blagovne znamke, komunikacije, razvoja izdelkov in prodaje v prostoru igričarstva.

Luigi Fuzio (Banka Intesa Sanpaolo)

Dandanes se veliko govori o stresu, depresiji, motiviranosti, odnosih v službi in doma. Sanela Peresciutti bo v svojem predavanju poudarila pomembnost psihološke kleti v vsakdanjem življenju, zakaj na njo ne smemo pozabiti in kakšna je vloga zaupanja v odnosu. Psihološko zdravje je umetnost in mistika ter pomemben del zdrave strukture osebnosti. Kako se povezujeta telesno in duševno, je ljudi zanimalo od nekdaj, saj se vse znane tradicionalne medicine v svojem bistvu ukvarjajo prav s tem vprašanjem. Dober odnos do sebe in drugih vpliva na naše življenje, posebno na zdravje. Osebnostni in socialni potenciali so potrebni za vzdrževanje psihološkega zdravja in uspešno reševanje problemov. Doktorica gastroenterologije bo govorila tudi o hiši zdravja, o temeljih in stebrih, poenostavljeno in spodbudno. Sproščeno stanje telesa in duha namreč upočasnjuje srčni utrip in znižuje krvni tlak ter tako pospešuje prekrvitev večjih mišic in zmanjšuje njihovo napetost. Dotaknila pa se bo tudi motiviranosti, kako spodbuditi zaupanje in optimizem, kako izboljšati odnose med ljudmi in uživati v njih.

SKRBIMO ZA VSE, KAR VAM POMENI NAJVEČ.
Tudi za zdrav začetek dneva.

Dr. Violeta Bulc je oseba mnogih izkušenj in znanj. Je ustanoviteljica in kuratorka mednarodnega gibanja Ecocivilisation, ki je trenutno eden njenih glavnih fokusov. V pogovoru bomo spoznali njen pogled na prihodnost družbe, glede na to, da ima vpoglede z različnih področij, od gospodarstva in politike, do duhovnosti. Kakšne prilagoditve nas po njenem mnenju čakajo? Na kakšni točki razvoja se nahaja naša civilizacija in kakšne spremembe potrebuje, da preživi in uspešno napreduje? Kakšna je vloga marketinga in posameznika v vsem, kar se danes dogaja? Zanimivo za vse, ki si želite širšega pogleda na sedanjost in prihodnost družbe. Pogovor bo vodila Tanja Kavran (DMS).

Osredotočimo se na način, kako razmišljamo o strategiji in kako strateško razmišljamo. V svetu, ki se neprestano spreminja in kjer vsi dostopamo do istih informacij o zunanjem svetu, se edinstvena strategija rodi iz razumevanja lastnih virov ter iz procesa, ki strategijo razume kot nekaj, kar se neprestano razvija. To pomeni, da je strategija nekaj, kar se učimo z dejanji – delujemo, se učimo iz izkušenj in spet delujemo. Podjetje tako razvija strategijo, ki jo ne le poseduje na papirju, ampak jo dejansko živi. V svojem govoru bo Per Kristiansen delil vpoglede iz metodologije LegoSeriousPlay, ki spodbuja inovativno in praktično razmišljanje skozi igro s kockami Lego, kar omogoča poglobljeno razumevanje ključnih strategij, ki resnično vplivajo na uspešnost podjetij. Ta pristop ponuja praktične primere in konkretna orodja za razvoj strategij, ki so prilagodljive in odzivne na stalne spremembe v poslovnem okolju.

Z misijo, da odklene biološki potencial vsake osebe, NU prinaša inovacije na področju dolgoživosti. NU je najobsežnejši in personaliziran digitalni UI-zdravstveni sopotnik na svetu, zasnovan, da posameznikom omogoči upočasnitev in celo ustavitev procesa staranja, tako navzven kot navznoter. Podjetje, ki ima korenine v Sloveniji, je v ekipo pritegnilo zelo pestro skupino globalno uveljavljenih posameznikov s področij medicine, biotehnologije, UI … UI so uporabljali veliko prej, preden je postala »splošen hit«. V prispevku bomo spoznali, kako pristopiti do svoje dolgoživosti, kako jim pri rešitvah pomaga UI, kako so iskali »early adopterje«, kako vstopajo v B2B-segment …

Evropska zakonodaja na področju “zelenega oglaševanja” postaja vedno strožja. Od vseh, ki smo zavezani komuniciranju trajnostne naravnanosti naših podjetji in blagovnih znamk, to zahteva natančno poznavanje predpisov. Zato bomo v prispevku skozi praktične primere spoznali, dobre in slabe prakse komuniciranja trajnostne naravnanosti. Razjasnili bomo, katere trditve so sprejemljive, katere niso, kakšne simbole in kdaj jih lahko uporabljamo.  Posebno pozornost bomo namenili tudi certifikatom ter njihovi vlogi pri izgradnji zaupanja potrošnikov. Prispevek je namenjen vsem, ki iščejo konkretne nasvete in uporabna navodila za transparentno predstavitev svoje zelene, ekološke in trajnostne usmeritve.

Mednarodni projekti in povezovanja so vsakdan Žige Vavpotiča. Zato je vsekakor pravi človek, da z nami podeli svoj pogled na mesto Slovenije na gospodarski zemljevid sveta.  Žiga meni, da imamo v naši deželi kar nekaj poslovnih zvezd. Verjame, da smo na nekaterih področjih izjemni in presežni, četudi nismo največji. Če vas zanima, kako uspešni smo pri povezovanju z drugimi državami, kakšna je geostrateška situacija v svetu (ZDA, Kitajska, Evropa) in kako vpliva na nas, kaj so ključni izzivi prihodnosti, kaj je po njegovem mnenju sedem korakov, ki jih potrebuje Slovenija za večjo prepoznavnost in kaj je pri vsem skupaj vloga marketinga, nikakor ne smete zamuditi tega pogovora.

Živa je skrbela za 470 mio mesečnih uporabnikov, vodila mednarodno marketinško ekipo s 70 člani, zaposlovala marketingaše od UK do Kitajske … Na temelju teh izkušenj bo govorila o 5 dejavnikih, ki pomagajo marketingu priti do »mize odločanja« oziroma postati vplivna sila znotraj podjetja. Na kaj mora marketing, vodja marketinga razmišljati in kaj narediti, da bo slišan in upoštevan znotraj lastnega podjetja. »To je moj denar«, »Kreativnost vsakogar«…Zanimivo in koristno za vse, ki si (želijo) hočejo povečati svojo vlogo pri razvoju in rasti svojega podjetja, svoje znamke.

Praktične odgovore na večno vprašanje kako marketingu izboriti večjo težo pri odločanju bodo v pogovoru iskali Metka Hrovat, izvršna direktorica znamke in kadrov, SIP Šempeter in svetovalka pri Brand Trust, Jure Bohinc, direktor marketinga pri A1, in moderator pogovora Leon Korošec, direktor zimskošportne divizije in podpredsednik skupine Elan. Kako doseči, da vodja marketinga sodeluje pri ključnih odločitvah v podjetju, kako doseči uspešno preobrazbo poslovanja s pomočjo marketinga, … bodo osvetlili skozi svoje uspešne projekte, iniciative, organizacijske ukrepe. Koristno za vse vodje, ki si želijo povečati vpliv v svojih podjetjih.

Kaj imajo skupnega ZDA, Irak, Kambodža in Mavricij? Vse destinacije razpolagajo s karting stezami, ki so zasnovane in izdelane v Izoli.  V podjetju Ensol 360 so bili prvih nekaj let poslovanja predvsem produktno usmerjeni in proizvajali zaščitne ograje za karting steze, kasneje pa so svoj fokus preusmerili na kreiranje nepozabnih izkušenj za različne ciljne skupine. S tem so poskrbeli za multipliciranje dobička svojih strank. Dosegli so popolno transformacijo industrije ter ji omogočili širitev na lokacije, na katerih do prelomnega trenutka ni mogla obstajati. V prispevku bo prikazano, kako so v ekipi 360 Karting v 10 letih transformirali svoje poslovanje in, kako je to vplivalo na celotno karting industrijo. Z inovativnimi rešitvami, ki temeljijo predvsem na nepozabni izkušnji uporabnikov in varnosti so go-kart atrakcije približali množicam. Še en dokaz, kako lahko marketinško razmišljanje, razumevanje strank in odličen produkt, povzročijo pomembne premike in te izstrelijo v sam vrh.

»Ko je organizator spoznal, da je marketing povsod, se je zgodil preobrat.« Globalno in v Sloveniji so bili zlati časi teka in tekaških prireditev že nekaj let mimo. Ljubljanski maraton je postopoma izgubljal število udeležencev. V prispevku bomo videli, kaj vse so naredili organizatorji, da so lani dosegli 35-odstoten prirast udeležbe, 53 odstotkov več tekačev iz tujine in 39 odstotkov večje sponzorske prihodke. Dobili bomo vpogled v celovitost sprememb, ki so se vrtele predvsem okoli »strank« ─ od zelo natančne analize prijav (lokacija, čas, višina prijavnine …), definiranja ciljnih skupin in ciljnih trgov, spremembe nekaterih lokacij, fokusiranega digitalnega komuniciranja … do spremenjenih medalj. Zelo lepa zgodba o moči marketinškega razmišljanja. Kaj od tega lahko prenesete v svojo prakso?

Tiskane izdaje dnevnikov so bile desetletja glavni produkt in glavni vir prihodkov tiskanih medijev. Finance so bile globalno gledano eden prvih medijev, ki so si upale popolnoma odpraviti tiskano izdajo dnevnika. Odrezati vejo, na kateri so dolgo sedeli. Kako so to naredili? Kako so se prilagodili spremenjenemu uporabniku? Kako so prilagodili produktni splet za nove vire prihodkov? Kje so bile ovire? Zanimivo za vse, ki razmišljate, kaj narediti, ko vam je »jasno«, da vaš glavni produkt danes v prihodnosti nima prihodnosti .

Argeta je potrjeno številka ena mesna in ribja pašteta v Evropi. Najučinkoviteje bi bilo osredotočiti se na svoje ključne izdelke. A uspeh Argete že od njenega začetka temelji na inovacijah, stalnem spremljanju trendov in njihovemu izkoriščanju za razvoj. V tem so bolj uspešni od konkurence. V prispevku bo predstavljen njihov proces inoviranja oziroma kaj vse botruje nastanku novih izdelkov. Vse skupaj bo prikazano na najnovejšem primeru razvoja in rasti novega „plant based“ segmenta. Z njimi osvajajo nove potrošnike in postavljajo temelje prihodnje rasti znamke.

Vse večja kompleksnost okolja, več »resnic«, več izbire, več pričakovanj … Vse to postavlja naše možgane pod vedno drugačne »pritiske«. Ti »pritiski« lahko pripeljejo do novih fenomenov, kot so decision-making fatigue, fear of missing out (FOMO-efekt), poslabšanje poglobljene pozornosti … Da bi se s temi pritiski bolje spoprijeli, potrebujemo nove/boljše/raznolike psihološke veščine (denimo nadzor misli, kontrola emocij, pozornosti in distraktorjev, samoomejevanje izbire…). Ena od njih je tudi samozavest. Na samozavest lahko gledamo kot na veščino, ne samo kot na psihološko stanje. O vsem tem bo govoril Aleš Vičič s poudarkom na praktičnih opisih veščin in predvsem, kako lahko sami izboljšamo svojo veščino samozavesti.

Darko je kljub invalidnosti vedno živel polno življenje ter bil s svojim optimizmom vzgled drugim. Odlikujeta ga izredna volja in energija. Vedno je iskal in našel rešitve za ovire, ki se večini zdijo nepremagljive. Z nami bo delil ključne lekcije, ki so njemu in lahko vam pomagajo uresničiti svoje cilje, svojo vizijo. Inspirativno za vse, ki želijo realizirati svoje sanje, doseči svoje osebne cilje …