Trenutno v svetovnih medijih prevladuje diskurz, da se svet hitro pomika v nevarno, negotovo in strašljivo prihodnost. Vendar to preprosto ne drži. Vsi podatki kažejo, da še nikoli ni bilo boljšega časa za življenje in da bo prihodnost neskončno bolj vznemirljiva in čudovita, kot si večina ljudi sploh lahko predstavlja. V tej prihodnosti bo velika večina ljudi na boljšem, vendar bo bistveno bolje kot povprečnim ljudem šlo tistim, ki imajo določena znanja in spretnosti. Ta znanja in spretnosti bi še najbolje opisali kot znanja tržnika. Sinteza leve in desne možganske polovice, ki omogoča ustvarjalnost, uravnoteženo z metriko donosnosti.

Mark bo v svoji predstavitvi govoril o tem, kako so znanja in spretnosti, ki vam jih daje marketing, morda najboljše darilo, ki ga lahko dobite, da boste lahko dobro izkoristili neverjetno desetletje, ki je pred nami. Mark bo občinstvu na konkretnih primerih iz dosedanje kariere predstavil, kako to doseči. Vsi ti primerki so veljali za najboljše v svojem razredu in so prejeli številne nagrade, vključno z nagrado Cannes Lioness.

Predavanje je omogočil:

Večinoma otroci generacije X, so bolj izobraženi, bolje informacijsko opremljeni, bolj finančno pismeni kot njihovi predhodniki. So pragmatični, vizualni, avtentični. Nekateri jim pravijo digitalni domorodci. Če so bili njihovi starši »street smart«, so oni »phone smart«. In zdaj prihajajo v srednja leta, z lastnimi dohodki in še bolj lastnimi pogledi na svet. Koliko jih zares poznate in kaj to pomeni za marketing? Odgovore bosta iskala tipičen »fotr« iz GenX, Andraž Zorko ter eden prvih predstavnikov GenZ, Gašper Pavlin. Zanimivo za vse, ki si med svojimi potrošniki želijo tudi GenZ.

Uspeh podjetja je odvisen od tega, kako dobro razume svoje stranke, zaposlene in družbo, v kateri deluje. To je lahko precejšen izziv, saj se želje potrošnikov hitro spreminjajo, pojavljajo se novi trendi in spreminja se način, kako komuniciramo in se družimo. Pomembno je, da ostajamo na tekočem in dešifriramo družbene spremembe s pomočjo antropologije, sociologije in psihologije. Če želite zagotoviti, da je vaša blagovna znamka pripravljena na prihodnost, morate razumeti, kaj bo v prihodnosti pomembno za vaše stranke in zaposlene. Aljan De Boer vam lahko pomaga najti odgovore na ta vprašanja. Povedal vam bo, kako pripravljene so blagovne znamke v Sloveniji na prihodnost in kaj kot tržniki lahko storite, da svojo blagovno znamko bolje pripravite na jutrišnji dan.

O kulturi igričarstva govorimo že kar nekaj let. Ko generacija Z (in alfa) postajata vedno pomembnejši za blagovne znamke, se povečujeta tudi pomen in vloga sveta računalniških iger. Vse večjega deleža potrošnikov ni mogoče doseči prek tradicionalnih kanalov, prav tako jih ne boste našli na Facebooku ali Instagramu. Številne nove in tradicionalne blagovne znamke so računalniške igre že popolnoma vključile v svoje trženjske dejavnosti in proračune. V tej predstavitvi bomo raziskali adidasove izkušnje in projekte na področju igričarstva ter izzive, s katerimi se sooča. Govorili bomo tudi o tem, kako naj se tradicionalne in nove blagovne znamke lotijo oblikovanja blagovne znamke, komunikacije, razvoja izdelkov in prodaje v prostoru igričarstva.

Luigi Fuzio (Banka Intesa Sanpaolo)

Dandanes se veliko govori o stresu, depresiji, motiviranosti, odnosih v službi in doma. Sanela Peresciutti bo v svojem predavanju poudarila pomembnost psihološke kleti v vsakdanjem življenju, zakaj na njo ne smemo pozabiti in kakšna je vloga zaupanja v odnosu. Psihološko zdravje je umetnost in mistika ter pomemben del zdrave strukture osebnosti. Kako se povezujeta telesno in duševno, je ljudi zanimalo od nekdaj, saj se vse znane tradicionalne medicine v svojem bistvu ukvarjajo prav s tem vprašanjem. Dober odnos do sebe in drugih vpliva na naše življenje, posebno na zdravje. Osebnostni in socialni potenciali so potrebni za vzdrževanje psihološkega zdravja in uspešno reševanje problemov. Doktorica gastroenterologije bo govorila tudi o hiši zdravja, o temeljih in stebrih, poenostavljeno in spodbudno. Sproščeno stanje telesa in duha namreč upočasnjuje srčni utrip in znižuje krvni tlak ter tako pospešuje prekrvitev večjih mišic in zmanjšuje njihovo napetost. Dotaknila pa se bo tudi motiviranosti, kako spodbuditi zaupanje in optimizem, kako izboljšati odnose med ljudmi in uživati v njih.