»Ko je organizator spoznal, da je marketing povsod, se je zgodil preobrat.« Globalno in v Sloveniji so bili zlati časi teka in tekaških prireditev že nekaj let mimo. Ljubljanski maraton je postopoma izgubljal število udeležencev. V prispevku bomo videli, kaj vse so naredili organizatorji, da so lani dosegli 35-odstoten prirast udeležbe, 53 odstotkov več tekačev iz tujine in 39 odstotkov večje sponzorske prihodke. Dobili bomo vpogled v celovitost sprememb, ki so se vrtele predvsem okoli »strank« ─ od zelo natančne analize prijav (lokacija, čas, višina prijavnine …), definiranja ciljnih skupin in ciljnih trgov, spremembe nekaterih lokacij, fokusiranega digitalnega komuniciranja … do spremenjenih medalj. Zelo lepa zgodba o moči marketinškega razmišljanja. Kaj od tega lahko prenesete v svojo prakso?