Ste že slišali za kratico GEO? SEO (search engine optimization), če se kakorkoli ukvarjate z marketingom, gotovo poznate. GEO (generative engine optimization) je podoben, le da je namesto iskalnikov poudarek na umetni inteligenci oziroma velikih jezikovnih modelih, kot je ChatGPT.

GEO je optimizacija, da te veliki jezikovni modeli (LLM) omenijo v svojih odgovorih. »Ugotovili smo, da nas v teh modelih ni, kar pa o nas je, je napačno. Če nas v LLM ni, za določen del uporabnikov ne obstajamo več,« je na 31. SMK povedala Daša Rankel iz Outfita7. A to ni smrt za SEO – ne, ni tako dramatično. SEO je pomemben kljub vsej umetni inteligenci.

Torej, medtem ko je včasih veljalo, da se je najbolje skriti na drugi strani Googlovega iskalnika, danes torej velja, da ne obstajate, če vas ChatGPT ne najde.

In kako naj vas LLM najdejo?

Ranklova je dala nekaj nasvetov. Prvi je, da je na vaši spletni strani vse napisano preprosto. Pozabite na prefinjene marketinške izraze, uporabite preprost jezik. Poskrbite tudi, da nimate starih člankov. Novejše ko je, raje vas imajo LLM. Edina izjema tu je platforma Reddit. Tam pa ti modeli najraje najdejo stare objave. Tudi dober doseg vam ne zagotavlja, da vas bo LLM opazil.

Najpomembneje pa je, da na vseh platformah govorite isti jezik. »Vse, kar govorite, mora biti na vseh platformah identično.«

Ranklova je naštela tri pravila, da bo vaša znamka zacvetela v svetu LLM:

• Ni več pomembno biti številka 1. Glavno je, da ste v odgovoru na generativnem agentu.
• Uporabniki ne klikajo več toliko. A tisti kliki, ki so, so toliko bolj pomembni.
• GEO je novi SEO. A to ne pomeni, da SEO ne obstaja več.