Irena je vodja marketinga v visokotehnološkem podjetju Docentric. Njeno delo zajema več vidikov marketinga – od kreiranja vsebin in organizacije dogodkov do strateškega razvoja blagovne znamke, pozicioniranja Docentrica kot odličnega zaposlovalca (employer branding) in razvoja organizacijske kulture ter vodenja programa družbene odgovornosti. Že od prve izvedbe leta 2023 vodi marketing tudi na mednarodni konferenci DynamicsMinds v Portorožu, ki vsako leto zbere več kot tisoč strokovnjakov s področja Dynamics 365 in Power Platform. Sodeluje tudi pri snovanju posebnega programskega sklopa konference, ki se posveča širšim družbenim temam in v svet tehnologije vnaša umetnost in akademski premislek.

Svojo kariero je začela v kulturnem sektorju, kjer je koordinirala različne kulturne projekte ter razvila interdisciplinarni pristop, ki ga danes prenaša v marketing.

Pri svojem delu izhaja iz prepričanja, da marketing presega zgolj poslovne cilje in pomembno vpliva na družbo. Zato se osredotoča na etične, trajnostne in družbeno odgovorne pristope ter na povezovanje tehnologije in humanistike.