V marketingu pogosto preveč časa porabimo za detajle, popravke in neskončne kroge usklajevanj, medtem ko najboljše ideje izgubljajo momentum, karakter in relevantnost. Ivona Repše nam je pred letošnjo Slovensko marketinško konferenco delila nekaj svojih razmišljanj o pogumu, radovednosti in kreativnosti, o TikToku kot prostoru pristnih povezav. 

Ali se je v zadnjem letu spremenil kakšen vaš pogled na marketing, vodenje ali rast podjetja?

Z vsakim dnem predvsem vse bolj ugotavljam, da nič ni tako globoko, kot se zdi ali kot si predstavljamo znotraj naše marketinške škatlice. Ogromno se ukvarjamo z nepotrebnimi detajli, tečemo neskončne kroge, desetkamo dobre ideje in kompliciramo v nedogled, kar znamko na koncu stane momentuma, karakterja in relevantnosti.

Kako vam radovednost konkretno pomaga pri vašem delu? Se spomnite primera, ko vas je pripeljala do pomembnega uvida ali odločitve?

Radovednost je ključna za dober uvid. Ja, včasih se ta porodi na prvo žogo, velikokrat pa so potrebne presenetljive povezave, pot po ovinkih in drugačna perspektiva. Še posebej pomembna je takrat, ko si ubil že ogromno izhodišč in še vedno nimaš občutka, da si našel tistega pravega. Takrat je edina stvar, ki te še poganja in hkrati tvoja rešilna bilka, radovednost. To izkusim predvsem na na tekmovanjih za mlade kreativce, kjer delaš intenzivno in pod velikim časovnim pritiskom. Je pa res, da sem tudi po defaultu zelo radovedna oseba. Tako profesionalno kot privatno me zanima veliko različnih stvari in mislim, da ravno ta širina interesov potem nehote vpliva tudi na moje delo in način razmišljanja.

Če bi morali izpostaviti eno kompetenco, ki bo v naslednjih 12 mesecih najbolj ločila povprečne od odličnih (marketingašev /vodij / strategov), katera bi to bila in zakaj.

Pogum. Ki je sicer karakteristika vsakega posameznika, a v naši branži tudi izjemno pomembna kompetenca znamke, tako na naročniški kot tudi na agencijski strani. Pogum, da gremo mimo briefa, ker začutimo dobro idejo. Pogum, da damo zeleno luč ideji, ki je morda ne razumemo popolnoma, ker je namenjena drugi ciljni skupini, a verjamemo v agencijo kot specialista in strateškega partnerja. Pogum, da smo v komunikaciji iskreni, kdaj tudi sarkastični, ironični, samokritični. Pogum, da pokažemo jajca.

Kje poiščete kakovosten uvid ali navdih? Kaj gledate, poslušate, berete – katera so vaša top 3 priporočila za navdih in širjenje obzorij?

Večinoma ga črpam kar iz vsakdanjega življenja – iz pogovorov z ljudmi, iz vsebin, ki jih konzumiram. Mislim, da je to, da sem vedno na lovu za dobrim uvidom, že moja poklicna deformacija. Kot predstavnica Gen Z res ogromno črpam s TikToka, ki je kar se tiče nabora vsebin zelo raznolik, res fascinantno pa se mi zdi tudi to, da me algoritem tako dobro pozna. Kar natreniran je, da mi kaže stvari, ki me zanimajo – od zabave do izobraževanja in tudi zelo nišnih tem. In to v obliki in dolžini, ki sta popolna za moj kratek ‘attention span’, haha.

Katera vaša odločitev je bila v zadnjem letu najbolj neudobna, a pravilna?

Mislim, da v kreativni industriji zelo romantiziramo preobremenjenost, zato je bila s tega vidika odločitev, da začnem bolj zavestno ščititi svojo kreativnost, fokus in energijo, zame precej neudobna, a nujna.

Katera ključna sporočila želite predati občinstvu? Kaj bi si želeli, da razumejo drugače kot prej?

Želim si, da po mojem predavanju TikToka ne razumejo več kot le kanala za zabavo, temveč kot prostor z ogromnim potencialom, kjer lahko znamka zgradi resnično močno, osebno in pristno vez z uporabnikom. Če se TikToka ne lotiš z mentaliteto “dajmo nekaj, samo, da je”, ampak s premišljeno strategijo, je to lahko prostor, ki znamko redefinira, ji da karakter in spremeni način, kako jo ljudje doživljajo.