Kaj bi si želeli, da bi več ljudi v naši stroki priznalo na glas, pa si redko upajo?

Da je v marketingu popolnoma normalno, da ne vemo vedno vseh odgovorov — in da številne ‘zmagovalne strategije’ nastanejo iz poskusov, napak in poguma, ne iz popolne gotovosti. Več iskrenosti o tem bi naši stroki dalo več realnosti, manj ega in več sodelovanja.«

Katere vsebine ali predavanja letošnjega SMK zagotovo ne boste zamudili in zakaj?

Na letošnjem SMK ne bom zamudila vsebin o trendih, ravnotežju med učinkovitostjo in odličnostjo, brandingu vs. performance ter uporabi AI — ker ravno te teme ponujajo najjasnejše odgovore za uspeh v kaotičnem okolju.

Kaj je bilo vaše vodilo pri snovanju letošnjega programa, kaj se vam osebno zdi ključno, da nam SMK da v dveh dnevih?

Pri snovanju letošnjega programa me je vodila predvsem realnost današnjega sveta — globalna negotovost, geopolitična napetost, inflacijski pritiski in izjemno pospešena transformacija zaradi umetne inteligence. V takšnem okolju marketing ne potrebuje še več teorije, temveč jasne, uporabne odgovore. Zato želim, da nam SMK v dveh dneh da predvsem to: razumevanje, orodja za odločanje v nepredvidljivih razmerah ter pogum, da kljub kaosu ostajamo strateški, kreativni in usmerjeni v rast.

Kaj je vaše ključno vprašanje, dilema ali izziv v tem letu?

Letošnje ključno vprašanje je, kako v okolju globalne negotovosti, hitrih tehnoloških premikov in spremenjenega vedenja kupcev ohraniti jasen fokus: kam usmeriti energijo, katere priložnosti izbrati in kako hkrati zagotavljati rast ter ohranjati dolgoročno vrednost blagovne znamke.

Kaj loči povprečnega marketingaša od odličnega?

Odličnega marketingaša od povprečnega loči sposobnost povezati podatke, potrošnika, intuicijo in strategijo ter iz kaosa ustvariti jasne, merljive odločitve — povprečen izvaja, odličen vodi.

Kaj je mit v ali o marketingu, ki bi ga morali razbiti oziroma spremeniti?

Da je marketing samo ‘obleka’ ali lep oglas. Resnica je, da je marketing strateška funkcija, ki neposredno vpliva na rast — in brez njegovega vpliva na produkt, cene, izkušnjo in poslovne odločitve ni dolgoročnega uspeha.