Kaj bi si želeli, da bi več ljudi v naši stroki priznalo na glas, pa si redko upajo?
Ker smo razvojna agencija, bi si želel, da vsak pri sebi premisli v čem je dober in da niso vsi za vse. Vsaka agencija ima svoje posebnosti in v tem so dobri. Več drznosti pri vlaganju v digital! MM vsak mesec objavi vlaganja in vsakič znova mi gre na smeh, sploh, ko primerjam z vložki v tradicionalne medije 😊
Katere vsebine ali predavanja letošnjega SMK zagotovo ne boste zamudili in zakaj?
V večini primerov imajo konference do 20% dobrih vsebin in ogromno balasta / vendorski predavanj. Letos bo SMK % dobrih vsebin konkretno dvignil. Veselim se predavanje Ane Drev, ker obožujem Snow Monkey, pa Jasmin Karatas, ki sem jo slišal za drugo tematiko v Berlinu in je res super, Lada Tedesci ima prav gotovo ogromno zgodb, pa LEGO guy Jesper, ker obožujem Legice in tako naprej. V splošnem pa vidim, da se največji hype dela okoli srčnega kirurga Miloša Matkovića, za katerega sem slišal da so pričakovanja na podobni ravni, kot je bilo lani za dirigenta. Konkretni AI primeri iz prakse so trenutno zelo »vroča roba«, mislim, da smo dobro pokrili tudi ta sklop.
Kaj je bilo vaše vodilo pri snovanju letošnjega programa, kaj se vam osebno zdi ključno, da nam SMK da v dveh dnevih?
“Vodilo je bilo predvsem aktualne tematike, odlični predavatelji in vsebina s čim bolj konkretnimi primeri. Mislim, da je prav, da slovenska javnost sliši kvaliteto predavanj, ki je sicer bolj značilna za konference v tujini.
Na konferenci so 3 močni sklopi, ki jih SMK odlično pokriva:
- Vsebina – letos je vsebina res kraljica 😊
- Druženje – SMK vsako leto obišče ogromno ljudi, tako da je to odlična priložnost, da se obnovi stike s kolegi iz branže in dobi tudi kakšno novo poznanstvo / prijateljstvo.
- Afterparty – zabava je pomemben del konference in na afterparty-ju se ljudje sprostijo in takoj ustvarijo še boljšo atmosfero in kemijo.”
Kaj je vaše ključno vprašanje, dilema ali izziv v tem letu?
- AI – kako AI integrirati v smer, da bo v pomoč naročnikom. Da je lahko morje kreativnosti še bolj široko. Da stvari lažje avtomatiziramo in optimiziramo. Veliko se govori o AI, malo je dobrih praks v Sloveniji. V tujini so predstavljeni izjemni primeri uporabe in tudi ta sklop smo poskušali prenesti k nam, v domače okolje.
- Izzivi spletne trgovanja – tu bi razdelil v 2 dela:
o B2C -> B2C v smeri novih marketinških poti (npr Marketplace, kar bo predaval Jaša Furlan), prihaja TikTok shop, AI chat commerce, agentic commerce ipd. B2C spletne trgovine se bodo razvijale s svetlobno hitrostjo in tisti, ki bodo early adopters, bodo lahko pobrali kar nekaj smetane.
o B2B -> V B2B spletnih trgovinah gre vse skupaj bolj počasi, a se premika. Pred leti smo govorili o pomembnosti digitalizacije B2B prodaje, sedaj govorimo o tem, kako se B2B prodaja po toku uporabniške izkušnje vedno bolj bliža B2C prodaji.
- Gen Alpha – o novi generaciji se moramo pogovarjati več, imajo že stike z brandi, nagovarjati pa jih je potrebno drugače kot trenutno zelo aktualno Gen Z.
Kaj loči povprečnega marketingaša od odličnega?
Osnovno: Razumevanje celovitosti marketinga kot takega in poznavanje produkta, ciljne skupine in širše slike.
Napredno: Spremljanje trendov, konkurence, domačih in tujih praks, povezovanje z različnimi agencijami,…
Kaj je mit v ali o marketingu, ki bi ga morali razbiti oziroma spremeniti?
Miti so mi zlajnani kot komad APT od Bruno Marsa 😊
Se mi zdi, da so mlajše generacije manj obremenjene z miti in da jim ne težav delati na način »myth bustersov« – torej, razbijanje mitov, ki jim pridejo po poti.